麦考林电子商务事业部总经理浦思捷

　　网易科技讯 　麦考林电子商务事业部总经理浦思捷在接受网易科技专访时称，现在是做电子商务的最好时候。同时他透露，麦考林旗下B2C网站“麦网”不会涉足物流领域，短期内也不会成为平台，而是专心经营麦考林自有产品。

　　此前“麦网”宣布投入1亿元进行网络广告营销，这一数额预计将占到网站明年销售总额的15%。更早些时候，麦考林在公司内部成立独立的电子商务事业部，挖来电子商务老兵浦思捷，组建专门团队，并对“麦网”进行了全新改版。

　　媒体将麦考林在电子商务领域的这一系列动作称作是一次回归。早在1999年中国第一次互联网热潮的时候，麦考林就已经建立了自己的网站，不过那时候网站更多只是以目录邮购为主的麦考林辅助渠道。浦思捷称，那时的网站被成为是“绿色通道”，与目录、实体店相比，网站商品呈现也是最晚的。

　　不过十年之后的这次回归，1亿元的宣传推广，在时间上似乎有点滞后。此前，从卓越、当当、京东商城、红孩子，再到同是服装行业的PPG、凡客诚品，B2C市场早已经热火朝天。

　　对此，浦思捷却认为，麦考林现在做电子商务正是时候。外部环境上，物流、支付、网购人群培育都已经成熟，对麦考林自身而言，产品和供应链的积累也到了一个阶段，“以前没准备好就投入的话，其实是浪费。”

　　浦思捷坦承，麦考林的这些变化与投资方不无关系。2008年初，红衫资本中国宣布以8000万美元控股投资麦考林，这是其至今为止在国内的最大一笔单次投资和第一个控股收购项目。红杉资本中国合作人沈南鹏是中国互联网老兵，曾创办携程网，麦考林在电子商务上的新动作也就顺理成章。

　　去年“麦网”的销售收入为2.23亿，占麦考林总收入28%。除了网络外，麦考林的渠道还包括了目录邮购和线下门店，其中目录邮购是其起家渠道，目前仍占超过40%的份额。浦思捷预计，今年“麦网”的销售收入将会达到3.5亿，未来在各渠道中的占比也会不断提升。

　　对于电子商务环节中必不可少的物流，浦思捷告诉网易科技，麦考林未来仍将以外包为主，暂时不会考虑自建。此前获得新融资的京东商城宣布将建立自有物流配送体系，以最大程度降低运营成本。

　　浦思杰认为，相比3C类产品，服装行业毛利较高，运输过程中不易损坏，再加上较大的出货量，麦考林能够与物流企业拿到好的谈判价格，因此并没有必要自建物流。不过从包装、理货、分配、仓储，到售后、退货等环节，麦考林都有非常详细的流程设计与管理。

　　对于“麦网”今后在电子商务上的发展方向，浦思捷称“麦网”短期内不会成为电子商务平台。“做平台核心要素在于网站流量，如果有足够的点击，做平台则水到渠成”，“麦网”短期仍将会以麦考林自有产品为主。

　　“希望‘麦网’能先做成服装和家居领域的B2C龙头，通过网站将麦考林带上互联网的发展轨道，以每年超过100%的速度增长，”浦思捷称。（牛千）

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